Wie du deine Markenbekanntheit steigerst

Das Ziel eines jeden Vermarkters ist es, den Wiedererkennungswert seiner Marke zu maximieren, damit er sich an sie erinnert, wenn die Kunden zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung kommen.

Nielsen stellt fest, dass die Vorstellung, dass Verbraucher sich mit Marken "beschäftigen", nur für eine kleine Gruppe von Verbrauchern und für Kategorien und Marken mit hohem Engagement gilt. Die meisten Verbraucherinnen und Verbraucher haben jedoch weder die Zeit noch das Bedürfnis, sich mit einer Marke zu beschäftigen, also verbringen sie auch nicht viel Zeit damit, über ihre Einkäufe nachzudenken. Laut Ehrenberg-Bass und basierend auf mehreren Studien zum Kaufverhalten von Verbrauchern verbringt der durchschnittliche Verbraucher 13 Sekunden mit dem Kauf einer Marke im Laden. Bei Online-Käufen verhält es sich nicht viel anders. In der Regel wird die Entscheidung aus Gewohnheit getroffen, d.h. aufgrund früherer Käufe oder aus "Instinkt", durch "mentale Verfügbarkeit", d.h. Marken/Produkte, die dem Verbraucher direkt in den Sinn kommen.

Diese Ergebnisse zeigen uns, dass die Maximierung der Anzahl und Stärke markenbezogener Gedächtnisstrukturen der Schlüssel zur Steigerung der mentalen Verfügbarkeit einer Marke ist. Wie können wir diese Berührungspunkte maximieren, um unsere Markenbekanntheit zu steigern?

• Auffälliges Design Hebe dich mit deinem Design ab, vermittle damit einen professionellen Auftritt und verbinde dein Corporate Design mit der Identität deiner Marke. Du solltest deine Unternehmensfarben, Schriftarten, Designelemente und dein Logo in deine Social-Media-Posts integrieren, um präsent zu sein und deine Markenbekanntheit zu maximieren. Unterstütze dein Publikum mit nützlichen und informativen Inhalten, während sie dein Corporate Design verinnerlichen.
• “The Rule of Seven” Schon mal davon gehört? Sie besagt als Faustregel, dass du für potenzielle Kunden mehrfach, etwa sieben Mal, präsent sein musst, damit sie sich an dich erinnern. Verknüpfe also dein Design mit deinen Posts in den sozialen Medien, damit potenzielle Kunden dein Markendesign unterbewusst wiedererkennen und sich automatisch an deine Marke erinnern, wenn es um die 13 Sekunden der Kaufentscheidung geht.

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